copertaPoliticidemarketing site

POLITICI DE MARKETING

Autor: Alexandru Nedelea
Editura Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 2008

Specialistii în marketing sunt pusi în fata unei largi game de caracteristici ale produsului, preturi ce pot fi practicate, metode de distributie, mesaje ce trebuie transmise si, ca urmare, sunt nevoiti sa selecteze si sa combine aceste variabile în vederea crearii unui mix de marketing care sa aiba ca rezultat atingerea obiectivelor firmei. Cartea prezinta politicile de marketing, abordand inclusiv pozitionarea si planul de marketing.

POLITICI DE MARKETING

CUPRINS

INTRODUCERE

I. POLITICA DE PRODUS
1.1. Conceptul de produs
1.2. Componentele pachetului de produse sau servicii
1.3 Clasificarea produselor
1.4. Mixul de produse
1.5 Ciclul de viata al produsului
1.5.1 Etapa de lansare
1.5.2. Etapa de crestere
1.5.3. Etapa de maturitate
1.5.4. Etapa de declin
1.5.5. Variatii ale ciclului de viata al produsului
1.6. Marca
1.6.1. Conceptul de marca
1.6.8. Clasificarea marcilor
1.6.9. Marketingul serviciilor care nu sunt inregistrate ca marci
1.7. Ambalajul
1.8. Eticheta
1.9. Strategii de produs
1.9.1. Strategia de diferentiere
1.9.2. Strategia de pozitionare
1.9.3. Strategia de marketing in functie de etapa ciclului de viata al produsului
1.9.4. Strategii de innoire a produselor
1.9.5. Strategii de adoptare a cuplului produse-piete
1.9.6. Strategii de portofolii de produse
1.9.7. Strategii concurentiale
1.9.8. Alte tipuri de strategii de produs
1.10. Managementul de produs

II. POLITICA DE PRET
2.1. Natura si importanta pretului in marketing
2.2. Modalitati de abordare a marimii pretului
2.3.Tipologia preturilor
2.4. Stabilirea pretului
2.5. Tehnici de promovare prin pret
2.6. Principiile generale ale legislatiei preturilor din Romania

III. POLITICA DE DISTRIBUTIE
3.1. Conceptul si continutul distributiei
3.2. Rolul si functiile distributiei
3.3. Canalul de distributie
3.4. Planificarea distributiei
3.5. Colaborare si conflict in procesul de distributie
3.6. Integrarea canalului de distributie – conditii de colaborare
3.7. Logistica
3.9. Strategii de distributie

IV. COMUNICAREA – PROMOVAREA
4.1. Comunicarea in marketing
4.2. Relatia comunicare-promovare
4.3. Obiectivele promovarii
4.4. Bugetul promotional
4.5. Mixul comunicational de marketing
4.6. Publicitatea
4.6.8. Alegerea instrumentului de publicitate si a suporturilor
4.7. Promovarea vanzarilor
4.8. Relatiile publice
4.9. Forta de vanzare
4.10. Marketingul direct

V. POZITIONAREA
5.1. Conceptul de pozitionare
5.2. Modalitati de pozitionare

VI. PLANUL DE MARKETING

BIBLIOGRAFIE

Price: 39 lei
 
Categorized in